2017年12月28日，微信通過旗下多個(gè)公眾號(hào)宣布上線“小游戲”，相信這兩天大家應(yīng)該被名為“跳一跳”的游戲刷屏了，說實(shí)話，文率小編也玩了，覺得非常的不錯(cuò)。目前，iOS和安卓的用戶，只需升級(jí)至6.6.1版本或申請內(nèi)測，即可體驗(yàn)小游戲帶來的樂趣，游戲入口中不僅只有跳跳這一款，同時(shí)也出現(xiàn)了歡樂坦克大戰(zhàn)、保衛(wèi)蘿卜、愛消除樂園等眾多小游戲。
按照微信的說法，小游戲是小程序的一個(gè)類目，他具有即點(diǎn)即玩，無需下載安裝，體驗(yàn)輕便等優(yōu)勢，還可以邀請微信好友一起玩，如：PK、圍觀等。不僅如此，小程序還被微信賦予了打通線上和線下的期望，先下門店運(yùn)用小程序引流是不錯(cuò)的選擇。
小游戲進(jìn)入方式：
1、微信更新到6.6.1主界面下拉，彈出菜單中可以在這里看到最近使用過的小程序、小游戲。
2、微信的發(fā)現(xiàn)標(biāo)簽頁、游戲菜單里，同樣可以看到之前玩過的小游戲。
3、在微信“搜一搜”直接搜索小游戲名稱，并且能直接看到已加入的好友和他們的成績。
4、通過好友轉(zhuǎn)發(fā)，加入一款小游戲進(jìn)行互動(dòng)，形成自傳播。
但是值得值得注意的是，這類游戲還是存在一定的局限性的，因?yàn)樗容^適用于快餐式的隨時(shí)隨地?zé)o聊時(shí)間段來一把。由于其短平快、過于輕量化的游戲很難讓用戶長期沉迷，而且很容易陷入現(xiàn)象級(jí)游戲的困境，引起用戶審美疲勞失去繼續(xù)玩的興趣。
另外，小游戲由于開發(fā)簡單，更多依賴創(chuàng)意與模式取勝，因此被抄襲被取代的成本低、概率高。例如說通過換個(gè)logo、換一個(gè)人物體系與顏色體系，就成了一個(gè)新的游俠， 而這些山寨版源源不絕的流出，導(dǎo)致很多的用戶甚至都沒玩過原創(chuàng)版。
不過，一直以來，微信對于朋友圈誘導(dǎo)分享從來都沒有手軟過，如：去年出臺(tái)了針對朋友圈分享的政策限制，誘導(dǎo)關(guān)注與分享，初犯將會(huì)面臨封號(hào)30天、攔截鏈接、刪除誘導(dǎo)增加的粉絲和關(guān)閉流量主的處罰，二次違規(guī)將直接永久封號(hào)。
正因如此，這讓很多的創(chuàng)業(yè)者陷入到兩難的困境，一方面是由于創(chuàng)業(yè)成本、技術(shù)、人才有限，受到很多局限性的束縛，對于小游戲沒有太大的熱情，但卻往往寄望依賴社交網(wǎng)絡(luò)的病毒傳播效應(yīng)一夜成名。
從整個(gè)市場來看，2016年整個(gè)手游行業(yè)的市場規(guī)模已經(jīng)超過1682億，2017年手游市場規(guī)模達(dá)到1700億，但H5游戲市場卻一直不見起色，由此可見，整個(gè)H5游戲的市場規(guī)模相比整個(gè)手游市場，還是相形見絀。
但從目前來看，微信小游戲更多是輕量級(jí)的產(chǎn)品，整個(gè)手游市場與H5游戲市場其實(shí)是向重度游戲的過渡階段，有數(shù)據(jù)顯示，H5游戲行業(yè)的現(xiàn)狀是重度游戲(如角色扮演類)占據(jù)了90%的市場規(guī)模。
如果說此前微信與蘋果的贊賞大戰(zhàn)由于存在對于贊賞是用戶自愿的付出而非購買行為存在著巨大的爭議，那么未來H5小游戲若衍生出來的道具購買等卻是實(shí)實(shí)在在的購買行為，所以創(chuàng)業(yè)者還是應(yīng)該要好好把握。
隨著H5不斷地發(fā)展，它與APP之間的差距會(huì)越來越小，甚至有可能會(huì)存在替代APP的趨勢，從這個(gè)角度去想創(chuàng)業(yè)者們在未來還是有很大機(jī)會(huì)的。
總之，對于小游戲創(chuàng)業(yè)者而言，這是一個(gè)新的機(jī)會(huì)與方向，想要抓住機(jī)會(huì)就必須要摸清微信H5游戲的特性、用戶屬性以及平臺(tái)與小游戲局限性，拿出新的產(chǎn)品游戲思路，做到產(chǎn)品體驗(yàn)和收入與期望之間平衡很重要。
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